Playboy: От печатной машинки в крохотной кухне до империи кроликов. История создания | HISTORY БРЕНДА | Яндекс Дзен

Будущий издатель с 1944 по 1946 служил в армии США в качестве журналиста и иллюстратора военной газеты. playboyenterprises.com
Будущий издатель с 1944 по 1946 служил в армии США в качестве журналиста и иллюстратора военной газеты. playboyenterprises.com
Он преобразил индустрию развлечений для мужчин своим новаторским изданием, которое со временем превратилось в многомиллионное предприятие, и чей успех не остался без внимания будущего президента США Дональда Трампа.

Бодрого настроения дорогому читателю! Сегодня побеседуем об одном из самых узнаваемых мировых брендов в истории, рожденном в стране звездно-полосатого флага. Не сильно углубляясь, узнаем основателя, зарождение, взлеты и падения бренда и интересные факты.

Рождение основателя бренда. Взросление.

Имя нашего героя Хью Хефнер.
Продюсер, иллюстратор, предприниматель, журналист, главный редактор созданного им журнала.

Основатель бренда, родившийся 9 апреля 1926 г. в Чикаго, был старшим из двух сыновей, рожденных от Грейс Кэролайн и Гленн Люциус Хефнер. Мать работала учителем, отец - бухгалтером. Вполне интеллигентные люди, к тому же были протестантами. Грейс хотела, чтобы сын стал миссионером. В конечном итоге он им стал, но уж очень своеобразным и далеко не к радости матери.

Несмотря на способности и IQ 152, в начальной школе выдающихся результатов не показал: тот ещё был лентяй.
Несмотря на способности и IQ 152, в начальной школе выдающихся результатов не показал: тот ещё был лентяй.

Вместо этого он отличился своими внеурочными занятиями. В колледже Хефнер стал президентом студенческого совета и основал газету - ранний признак его журналистских талантов.

В 16 лет наш герой переживает публичное унижение: его отвергает одноклассница. playboyenterprises.com
В 16 лет наш герой переживает публичное унижение: его отвергает одноклассница. playboyenterprises.com

И тогда он придумывает комикс под названием «Школьное ошеломление», главным персонажем которого был он сам. Героя-красавчика он окружил толпой девчонок, сделал центром внимания всей школы.

Женился - испытал потрясение. Карьера.

Будучи девственником в 23 года он женился на Милдред Уильямс. Вскоре он узнаёт о мужчине жены, который был до него, и испытывает настолько сильное потрясение, что постоянно ощущает присутствие мужчины. playboyenterprises.com
Будучи девственником в 23 года он женился на Милдред Уильямс. Вскоре он узнаёт о мужчине жены, который был до него, и испытывает настолько сильное потрясение, что постоянно ощущает присутствие мужчины. playboyenterprises.com

Путь к империи он начал с копирайтера. В январе 1951 г. он получил работу за еженедельное жалование 60 $ в мужском журнале Esquire, основанном в 1933 г. где печатались Эрнест Хемингуэй и Ф. Скотт Фицджеральд.

Через 2 года, когда Esquire начал переводить свой офис в Нью-Йорк, он попросил поднять зарплату на пять $. Руководство его вежливо посылает, на что он отвечает взаимностью, отказывается переезжать и принимает решение издавать собственный мужской журнал.

Издал журнал благодаря одолженным у матери 1000 $. Начало HISTORY БРЕНДА.

Убежденный, что существует потребность в более откровенном мужском журнале, наш герой в одиночку отваживается начать собственное издание. Для запуска проекта молодой издатель собрал 8 000 $: у друзей и семьи, включая 1000 $ матери и брата Кейта и собственных 600 $, вырученных от заложенной мебели.

Коллега предложил Playboy - название к тому времени уже несуществующей марки автомобиля.
Коллега предложил Playboy - название к тому времени уже несуществующей марки автомобиля.

Молодой мужчина планировал дать своему детищу название Stag Party (Мальчишник), но отказался от этой идеи так как журнал с таким названием уже существовал.

Журнал не имел даты выхода, поскольку Хью беспокоился и не знал, будет ли успех - молодой человек мандражировал.

Чтобы обеспечить успех журнала, находчивый и авантюрный издатель купил цветное фото Marilyn Monroe, снятое ранее, и поместил в центре лицевой обложки. Первый выпуск начинающий издатель напечатал на машинке в своей крохотной квартирке. playboyenterprises.com
Чтобы обеспечить успех журнала, находчивый и авантюрный издатель купил цветное фото Marilyn Monroe, снятое ранее, и поместил в центре лицевой обложки. Первый выпуск начинающий издатель напечатал на машинке в своей крохотной квартирке. playboyenterprises.com

Первый номер был выставлен на продажу по цене 50 центов накануне Рождества (подарочек пуританской Америке) года смерти Сталина, когда нашему герою было 27 лет. Номер улетел с полок киосков как жареные пирожки всего за несколько недель тиражом более 50 000 экземпляров, что было достаточно для оплаты бумаги и расходов на печать, а также для финансирования следующего выпуска. Эпатажное издание разорвало умы американцев, после чего издатель больше не сомневался в успехе.

Большая часть успеха первого журнала связана с самой первой девушкой на обложке Playboy, урожденной Но́рмы Джин Мо́ртенсон - любитель пыхтеть в трубку всегда помнил об этом. Интересно, что сама красотка не подписывала контракт на публикацию своего фото в журнале. playboyenterprises.com
Большая часть успеха первого журнала связана с самой первой девушкой на обложке Playboy, урожденной Но́рмы Джин Мо́ртенсон - любитель пыхтеть в трубку всегда помнил об этом. Интересно, что сама красотка не подписывала контракт на публикацию своего фото в журнале. playboyenterprises.com
До того, как Монро стала знаменитой, она была никому не известной начинающей актрисой, отчаянно нуждающейся в деньгах. Желая заработать немного денег, Мерлин обнажилась в 1949 г. для фотографа Тома Келли. Будущая звезда получила 50 $ за фотосессию, а Келли продал фото календарной компании Western Lithograph Company.Однако менее чем через год актерская карьера Монро взлетела после съемок в фильмах «Асфальтовые джунгли» и «Все о Еве». Уже к 1953 году она стала одной из самых известных актрис Голливуда.

В дополнение к фото Монро в первом выпуске молодой издатель также опубликовал фото менее известных женщин, статьи о мужском образе жизни, вымышленную историю о детективе Шерлоке Холмсе и многое другое.В то время Playboy был поистине новаторским выходом на рынок: впервые в истории пуританской Америки спорные, сексуальные темы и фото ню оказались в центре внимания.

Для многих журнал оказался желанным противоядием от сексуальных ограничений той эпохи. А для тех, кто принял его за порнографическое издание, Playboy вскоре разбавил контент вдумчивыми, учтивыми статьями.

У этого авантюрного решения был потенциал либо создать, либо сломать Playboy с самого начала. Хефнер, безусловно, знал, что это было бизнес-решением «все или ничего». Он сделал ставку на эпатаж и выиграл.

Логотип бренда. Кто автор?

Хотя Хью Хефнер и играл главную роль в создании бренда Playboy, всё же не он придумал логотип. Дизайнер Артур Пол нарисовал стилизованный профиль кролика для второго выпуска Playboy.

Вскоре кролику был добавлен смокинг и галстук: издателю хотелось придать журналу образ интеллектуальности. playboyenterprises.com
Вскоре кролику был добавлен смокинг и галстук: издателю хотелось придать журналу образ интеллектуальности. playboyenterprises.com

Особенности логотипа.

Наш герой хотел отличить свой журнал от большинства других мужских изданий, целевой аудиторией которых были любители активного отдыха. Он решил, что его журнал будет издаваться для космополитического, интеллектуального мужчины и показывать откровенные сексуальные образы.

Говоря о том, почему выбрал кролика, Хью сказал, потому что кролик в Америке имеет сексуальное значение. Выбор цвета в логотипе объяснялся тем, что сплошной черный сродни хорошему костюму - передает роскошь, профессионализм и класс. Хозяин бренда говорил, что никогда не было необходимости красить логотип в сложные цвета: черный цвет наилучшим образом передает имидж журнала.

Популярность логотипа бренда. Мужчины на обложке - зачем?

На протяжении всей истории Playboy ушастик пользовался большой популярностью. Логотип размещался на каждой обложке журнала, хотя читатель мог его и не заметить на первый взгляд. Это была некая игра, шутка нашего героя: прятать ушастого на обложке. playboyenterprises.com
На протяжении всей истории Playboy ушастик пользовался большой популярностью. Логотип размещался на каждой обложке журнала, хотя читатель мог его и не заметить на первый взгляд. Это была некая игра, шутка нашего героя: прятать ушастого на обложке. playboyenterprises.com

Кроме обложки логотип бренда размещался также на множестве других товаров: от зажигалок до футболок. Фактически их продажа была и остается основным источником дохода компании. А по популярности и известности кролик Playboy сравнялся с Bugs Bunny.

В 1950-х годах ушастый даже был эмблемой эскадрильи истребителей ВМФ США.

На обложках журнала публиковались всего десяток мужчин, среди которых Лесли Нильсен, Берт Рейнольдс, Адриано Челентано и будущий 45-й
На обложках журнала публиковались всего десяток мужчин, среди которых Лесли Нильсен, Берт Рейнольдс, Адриано Челентано и будущий 45-й президент США Дональд Трамп.

Золотое время бренда. Наперегонки с мечтой.

В 1960-х Хью становится неким медиа-персонажем Playboy в утонченном халате и трубкой - образ расслабленного, успешного мужчины, сочетающим все могущего позволить себе раскованного человека и стариковскую тягу к комфорту.

Предводитель кроликов общался со знаменитыми и богатыми людьми. Постоянно был окружен молодыми, красивыми женщинами. Playboy Enterprises, Inc.
Предводитель кроликов общался со знаменитыми и богатыми людьми. Постоянно был окружен молодыми, красивыми женщинами. Playboy Enterprises, Inc.

Поскольку возросшая популярность бренда Playboy привлекла внимание широкой публики, наш герой с радостью взял на себя роль харизматичной личности, поборника сексуальной революции 60-х г.

Вообще 60-ые - золотое десятилетие бренда, так как постоянно растущий тираж позволял издателю создавать огромное количество клубов, которые были расово доступны во времена все еще имеющей юридическую силу сегрегации. playboyenterprises.com
Вообще 60-ые - золотое десятилетие бренда, так как постоянно растущий тираж позволял издателю создавать огромное количество клубов, которые были расово доступны во времена все еще имеющей юридическую силу сегрегации. playboyenterprises.com

Скандалы основателя бренда. Проблемы и сокращение.

Но успех Хефнера не обошелся без скандалов. В 1963 году он проходил судебный процесс после того, как в очередном номере были опубликованы фото ню голливудской актрисы, несовершеннолетней Джейн Мэнсфилд. К сожалению или к счастью, присяжные не вынесли обвинительный вердикт - на том процесс закончился.

Опубликованные в Playboy фото этой модели спровоцировали обвинение в педофилии. playboyenterprises.com
Опубликованные в Playboy фото этой модели спровоцировали обвинение в педофилии. playboyenterprises.com

К 1971 году любитель окружать себя молодыми, красивыми женщинами превратил бренд в крупную корпорацию Playboy Enterprises. А тираж одного из самых популярных журналов поднял до 7 млн. штук в месяц, заработав в 1972 г. 12 $ млн.Однако в середине 1970-х журнал переживал тяжелые времена. В США случилась рецессия и бренд Playboy начал терять тираж, столкнувшись с конкуренцией мужского журнала Penthouse под руководством Боба Гуччионе. Хью Хефнер хотел исправить положение, печатая образы более откровенных женщин. Но ряд рекламодателей этому воспротивились и тираж упал еще больше. Чтобы сократить расходы мужчина отказался от нерентабельных клубов, отелей и сократил медиа-проекты.

За прошедшие годы в Playboy печатались фото эксцентричной Мадонны, любвеобильной супермодели Кейт Мосс, актрисы и модели Дженни Маккарти, британской топ модели Наоми Кэмпбелл, невероятно женственной Синди Кроуфорд, актрисы Дрю Бэрримор, пышногрудой Памела Андерсон. playboyenterprises.com
За прошедшие годы в Playboy печатались фото эксцентричной Мадонны, любвеобильной супермодели Кейт Мосс, актрисы и модели Дженни Маккарти, британской топ модели Наоми Кэмпбелл, невероятно женственной Синди Кроуфорд, актрисы Дрю Бэрримор, пышногрудой Памела Андерсон. playboyenterprises.com

Несмотря на это созвездие красоток, издание подвергалось критике. Феминистка Глория Стейнем в 1963 г. под видом официантки провела расследование о притеснениях и эксплуатации женщин в империи любителя курить трубку.

Ребрендинг.

В октябре 2015 г. руководство бренда заявило о перезагрузке. Директор по контенту Кори Джонс сообщил New York Times, что он и Хефнер согласились прекратить использование фото женщин ню. Это было частью стратегического плана: стать серьезным журналом, привлечь больше рекламодателей и обеспечить лучшие места в газетных киосках. Впервые за всю историю бренда Playboy, в мартовском выпуске 2016 г. журнал для мужчин вышел в тираж без обнаженных тел.

На обложке, выполненом в формате Snapchat, фото модели в бикини Sarah McDaniel, героини социальных сетей, девушки с разными цветами глаз. playboyenterprises.com
На обложке, выполненом в формате Snapchat, фото модели в бикини Sarah McDaniel, героини социальных сетей, девушки с разными цветами глаз. playboyenterprises.com

Однако образ серьезного журнала у Playboy был недолог. Когда сын Хефнера Купер занял пост креативного директора в 2016 г., было объявлено, что снова будут публиковаться модели без одежды. «Нагота никогда не была проблемой, потому что нагота не проблема», - писал Купер.

Кончина основателя. Особые условия для наследников.

В 1992 г. собственник бренда за 75 000 $ купил склеп по соседству с захоронением знаменитой Marilyn Monroe на кладбище Los Angeles с намерением обрести там вечный покой. Предводитель кроликов в 2011 г. дал интервью интервью New York Times, в котором он сказал:

«Будет легче увековечить мою историю, когда меня нет рядом. Потому что тогда никто не будет зол от того, что я все еще жив”.

Особняк The Playboy Mansion в Беверли Хиллз услышал последний вздох отца-основателя всемирно известного бренда Playboy на 91 году жизни 27 сентября 2017 г.

Когда утром следующего дня прозвучали новости по американским СМИ, соцсети взорвались в основной своей массе данью уважения человеку, построившему империю Playboy. Это был один из тех редких моментов, когда и консерваторы, и прогрессисты могли найти какую-то золотую середину, оплакивая его. playboyenterprises.com
Когда утром следующего дня прозвучали новости по американским СМИ, соцсети взорвались в основной своей массе данью уважения человеку, построившему империю Playboy. Это был один из тех редких моментов, когда и консерваторы, и прогрессисты могли найти какую-то золотую середину, оплакивая его. playboyenterprises.com

Но наряду с почтительными речами громко звучали гневные, неодобрительные комментарии как отголосок грязных историй связанных с извращениями, наркотиками и педофилией.

Хью Хефнер стоял у руля 64 г. и оставил своим наследникам 35% принадлежащих ему акций бренда Playboy.

Согласно завещанию имущество делилось между четырьмя детьми. playboyenterprises.com
Согласно завещанию имущество делилось между четырьмя детьми. playboyenterprises.com

Кроме того часть состояния наследовалась благотворительными организациями и Университетом Южной Калифорнии.

Позже выяснилось, что владелец всемирно известного бренда оставил в своем завещании конкретные условия для наследников: если кто-либо из них станет физически или психологически зависимым от наркотиков или алкоголя, на попечителей возложено право приостановить выплаты.

По сообщениям US Weekly согласно пунктам брачного договора, молодая жена, 1986 г. рождения (на которой он женился за 5 лет до своей смерти), Кристал Харрис не получила наследство. Она могла рассчитывать лишь на купленный ей Хефнером дом за 5 $ млн. и украшения.

Планы нового руководства отказаться от старого, доброго бумажного журнала.

В 2018 году The Wall Street Journal писал о брифинге руководства Playboy Enterprises. Там было заявлено о возможном прекращении печатать мужской журнал в бумажном виде в пользу World of Playboy.

World of Playboy - самая продолжительная программа на Playboy TV: американская сеть кабельного и спутникового телевидения премиум-класса. playboyenterprises.com
World of Playboy - самая продолжительная программа на Playboy TV: американская сеть кабельного и спутникового телевидения премиум-класса. playboyenterprises.com

Это объяснялось тем, что классический журнал перестал приносить прибыль, сократив при этом в несколько раз тираж, в отличие от World of Playboy, который годом ранее принес значительную часть дохода.

Также писалось о намерении руководства продолжить передавать третьим лицам права на использование логотипа и имени бренда Playboy в маркировке различной продукции и в названии клубов, казино и так далее.

Интересные факты.

  • Самый первый номер журнала ныне оценивается в 3.000 $.
  • В начале семидесятых был напечатан номер рельефно-точечным тактильным шрифтом Брайля. В этом номере картинок не было.
  • Журнал официально запрещен в некоторых азиатских и мусульманских странах.
  • Продажа журналов в 2017 году принесла убытки в 7 $ млн. Об этом писал The Wall Street Journal.
На этом рассказ закончен.
Следующий наш разговор будет о бренде-рекордсмене, рожденном под флагом “Старая слава”.
С вами была HISTORY БРЕНДА. ЗАХОДИТЕ ЕЩЁ.

Дорогие читатели, если считаете эту статью годной, то:

  • Жмите “палец вверх”👍.
  • Подписывайтесь на канал и комментируйте.
  • Делитесь ссылкой на статью в социальных сетях.

СПОНСИРОВАТЬ канал HISTORY БРЕНДА, если хотите. Заранее признательны.

Рекомендуем к прочтению:

Victorinox: Если бы Карл Эльзенер был старшим сыном, мир не узнал бы этого замечательного бренда. История создания

Коко Шанель: революция в мире prêt-à-porter. От монастыря до мирового бренда. История создания.

Huawei: Шпиономания. От стартовых 3000 $ до мирового бренда. История создания.

Adidas: Украденные полоски. Рождённый в прачечной, ставший знаменитым брендом. История создания

Playboy («Плейбой») — эротический журнал для мужчин, издающийся с 1953 года Хью Хефнером и его коллегами, выросший в издательский дом Playboy Enterprises, деятельность которого простирается на многие области медиа-бизнеса для взрослых. Кроме журнала в США выпускаются журналы на различных языках во всём мире. Русская версия журнала выходит с 1995 года.

К весне 1953 года Хью Хефнер - выпускник факультета психологии Университета Иллинойса 1949 года, который работал в Чикаго в журнале Esquire, начал задумываться о создании своего журнала для мужчин, который он собирался назвать Stag Party (Мальчишник). Он основал комапнию HMH Publishing Corporation и нанял своего друга Элдона Селлерса для поиска инвесторов. Хефнер в итоге собрал чуть более 8000 долларов, в том числе заняв деньги у брата и матери.

К издательскому делу Хэфнера тянуло с детства - в школе он организовал выпуск стенгазеты, которую снабжал шаржами, в армии целыми днями рисовал карикатуры, а после учебы на художественном факультете Иллинойсского университета работал в рекламном отделе мужского журнала "Эсквайр".

В декабре 1953 года вышел первый номер журнала Playboy. На его обложке не была указана дата выхода, так как Хефнер не был уверен, что второй номер увидит свет. На развороте и обложке первого номера была размещена фотография Мэрилин Монро. Стоит отметить, Хефнер просто использовал фотографии Монро, специально для Playboy она никогда не позировала.

У первого номера Playboy был тираж 53 991 экземпляров, он был распродан за несколько недель по цене 50 центов за журнал.

Первый номер журнала Playboy

В 1954 году в мартовском, апрельском и майском номерах Playboy был напечатан роман Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту».

В 1955 году Хэфнер решил помещать в своем журнале фото не только кинозвезд, но и непрофессиональных моделей. Playboy опубликовал фото "девушки месяца" (под вымышленным именем Джанет Пилгрим), занимавшейся подпиской в редакции. Мысль, что красивые девушки обитают не только в Голливуде, но и буквально по соседству, тогда казалась революционной. Номера журнала раскупались мгновенно, и в конце 50-х Playboy издавался уже тиражом в 1 млн экземпляров. Более чем $6 млн ежегодного дохода только от розничных продаж позволили Хью Хэфнеру продолжить тему "девушки месяца, живущей по соседству", в новом качестве.

После публикации в 1959 году в Playboy объявления, предлагающего приобрести "ключ от двери" чикагского клуба Gaslight, Хэфнер получил порядка 3 тыс. читательских откликов. И решил открыть собственный клуб. Первое заведение Playboy появилось в Чикаго в феврале 1960 года, за год аналогичные клубы открылись в Майами, Новом Орлеане и Нью-Йорке. Заплативших $25 за "ключ" ждали ресторан, бар, джаз и кабаре. Атмосферу заведений Playboy создавали "девушки Банни", еще одно ноу-хау Хэфнера. Мужчинам к ним прикасаться запрещалось. Одетая в облегающее боди, украшенная заячьими ушами и пушистым хвостом красотка быстро стала секс-символом 60-х. В Playboy "девушку Банни" подавали как профессию, издавая рекламные брошюры, - поступившим на службу в клубы барышням обещали карьерный рост и заработки до $200 в неделю.

В середине 60-х в 30 клубах Playboy по всему миру состояло уже более 1 млн членов, всего же Playboy продал 2,5 млн "ключей" на сумму более 60 миллионов долларов.

Сам журнал в 60-х стал культовым. Новым удачным ходом Хэфнера стало размещение на страницах Playboy вполне серьезных текстов, в частности, были опубликованы интервью Владимира Набокова, Фиделя Кастро, Мартина Лютера Кинга, Энди Уорхола. Тираж Playboy в США в начале 70-х превысил 7 млн экземпляров - рекорд для глянцевых изданий, а годовая прибыль - $11 млн. А в 1971 году компания Playboy Enterprises стала публичной - ее акции появились на Нью-Йоркской фондовой бирже. Успех позволил начать завоевание иностранных рынков. В августе 1972 года вышло немецкое издание Playboy, три месяца спустя стартовала итальянская версия. Чуть позже свет поочередно увидели французское, бразильское, японское, мексиканское и испанское издания.

В середине 70-х клубная мода изменилась. Публика желала в клубах танцевать и знакомиться с противоположным полом, а "девушки Банни" перестали быть достойным развлечением. Набирали популярность порнофильмы и "десятицентовые" пип-шоу - клубы Playboy стали терять прибыль и закрываться. Но одно заведение Playboy приносило деньги, сравнимые с доходами от самого журнала. Лондонское казино, открытое компанией в 1964 году, к концу 70-х стало самым успешным игорным заведением в Европе. Там "девушкам Банни" проигрывали миллионы арабские нефтяные шейхи - любители рулетки и покера. Прибыли, получаемые от казино, доходили, по оценкам экспертов, до $26 млн, а официальный годовой доход Playboy Enterprises в 1980 году от клубов и игорного бизнеса превысил $163 млн.

Подобный успех расстроил компанию Ladbrokes, владельца крупнейшей сети казино в Великобритании, и она повела против игорного заведения Playboy целенаправленную кампанию. Конкуренты из Ladbrokes нажаловались в комиссию по игорному бизнесу, что в казино Playboy вопреки британским законам гостям предоставляют кредит. Разразился скандал, и после разбирательства в 1981 году Playboy Enterprises была вынуждена продать свой бизнес в Лондоне. Оставалась надежда на Атлантик-Сити - по другую сторону океана. Playboy Enterprises совместно с компанией Elsinore как раз закончила строить комплекс из казино, клуба и отеля, оценивавшийся экспертами рынка в $140 - 150 млн. Но прознавшие о лондонском скандале власти отказали в выдаче лицензии Playboy Enterprises, и Хэфнеру пришлось продать свои 47,5% бизнеса партнерам из Elsinore.

В начале 80-х империя Playboy Enterprises из-за проблем с игорным бизнесом потеряла почти 45% дохода в $363 млн, показанного в 1980 году. Ко всему прочему вновь трансформировались моральные ценности. Playboy в прессе травили борцы со СПИДом и общества по защите прав женщин. Тираж журнала к 1985 году в США упал до 4,1 млн. А вскоре созданная президентом США Рональдом Рейганом комиссия Мииса в рамках борьбы с порнографией распорядилась продавать ряд эротических изданий только со специализированных прилавков. Журнал перестали распространять в тысячах точек дистрибуторской сети. Хью Хэфнеру пришлось продать за $4 млн знаменитый 119-метровый самолет "Биг Банни" - уникальный аэробус, оборудованный танцполом, кинозалом, барами, спальнями на 16 гостей и кроватью с покрывалом ручной выделки из меха тасманийского опоссума, который в 70-х обошелся ему в $5,5 млн. В 1982 году Хэфнер уволил президента Playboy Enterprises Дэррика Дэниелса. А через три года, после перенесенного Хью инсульта, груз проблем империи взвалила на себя его дочь - новый президент Playboy Enterprises Кристи Хэфнер.

Заступив на должность президента, Кристи Хэфнер нашла для компании новый рынок сбыта. Причем не связанный напрямую с издательским бизнесом Playboy. Битву за прибыли повело созданное в 80-х подразделение Playboy Entertainment, занявшееся продвижением видеопродукции, а позже и собственного кабельного телеканала Playboy TV. В телеэфире Playboy бывал и раньше. С октября 1959 года в передаче Playboy's Penthouse, позже переименованной в Playboy After Dark, Хью Хэфнер сам рекламировал свои клубы.

Но в 80-х появились другие приоритеты - популярным стало домашнее видео. Playboy Entertainment начинает регулярно выпускать видеоверсию своего журнала, а также подписывать американцев за ежемесячные $10 - 15 на трансляции Playboy TV. В 1990 году доход нового подразделения компании достиг $28,1 млн. На обороты, сопоставимые с теми, что показывали казино, видеоподразделение Playboy вышло в середине 90-х благодаря усилиям Кристи Хэфнер по его продвижению на международные рынки. К кабельному каналу Playboy TV добавились сети Spice TV и Vivid, предлагающие своим подписчикам эротику погорячее.

Playboy отметил свое 50-летие в январе 2004 года. Празднования были организованы в Лас-Вегасе, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Москве в течение года. Playboy также выпустил ограниченную серию продуктов, разработанных рядом известных модных домов, таких как Versace, Vivienne Westwood и Sean John.

В июне 2009 года журнал сократил свой график публикаций до 11 номеров в год с объединенным выпуском в июле - августе. В декабре 2009 года было объявлено об очередном сокращении количества выпусков - до 10 в год с объединенным выпуском в январе - феврале.

В сентябре 2015 года стало известно, что Хью Хефнер одобрил предложение ведущего редактора журнала Кори Джонса об изменении редакционной политики с марта 2016 года: журнал стал более серьёзным и перестал публиковать в своей печатной версии фотографии полностью обнажённых женщин, вследствие чего получил возрастной рейтинг «13+»; такие изменения объяснили желанием увеличить аудиторию издания.

В феврале 2017 года Playboy объявил о возобновлении публикаций обнажённых моделей, начиная с мартовского номера.

27 сентября 2017 года Хью Хефнер умер в возрасте 91 года. Представители Playboy уточнили, что смерть наступила от «естественных причин».

В начале 2018 года руководство Playboy рассматривало возможность отказа от печатной версии журнала, поскольку его выпуск приносил последние годы только убитыми. Однако, в выпуске за июль - август 2018 года читатель задал вопрос, будет ли прекращен выпуск печатной версии, Playboy. Ответ на этот вопрос был однозначным - печатная версия никуда не денется.

В сентябре 2018 года было объявлено, что начиная с 2019 года журнал будет выходить ежеквартально.

brodude.ru_6.05.2014_Pxm1XqR4QitTO

История журнала Playboy началась в далеком 1953 году, когда свет увидел первый номер с молодой актрисой Джин Мортенсон на обложке, в последствие взявшей псевдоним Мерилин Монро. Создатель Playboy Хью Хефнер искренне сомневался, что за первым выпуском последует второй – он даже не стал ставить номер на обложке издания. Журнал делался буквально «на коленке» — макет первого выпуска Хефнер клеил, сидя на кухне собственной квартиры, а деньги на его издание пришлось собирать «с миру по нитке» – согласно некоторым источникам, 1000$ из общего капитала принадлежали матери Хефнера.

От первой версии названия журнала — Stag Party (Холостяцкая вечеринка) – молодому издателю пришлось отказаться, дабы избежать конфликта с уже существующим на тот момент Stag Magazine. Нынешним своим названием Playboy обязан маленькой фирме, занимающейся продажей автомобилей, в которой работал знакомый Хефнера. brodude.ru_6.05.2014_z3AnBBqEaZoEp Основной «фишкой» нового журнала решено было сделать фотоснимок красотки на развороте, который читатель сможет прикрепить себе на стену. За 50$ Хефнер выкупил у своего приятеля, занимавшегося выпуском календарей с красотками, фото никому не известной тогда актрисы Джин Мортенсон и поместил его на обложку. Поскольку бюджета журнала хватило только на печать, рекламу новому изданию Хефнеру пришлось делать самому. Он засыпал компании по продаже периодики письмами, в которых уверял, что за журналом стоят люди из Esquire. Новоиспеченный издатель ранее действительно работал в Esquire – в отделе рекламы, откуда уволился в связи с отказом руководства повысить ему зарплату. На письма Хефнера откликнулась только независимая сеть Empire News Co. И тут случилось удивительное — при цене в полдоллара журнал разошелся тиражом в 52 тысячи экземпляров. Прибыль от продаж первого номера позволила Хефнеру продолжить свое дело.

В 1955 году Хефнер ввел ставшую в последствие постоянной рубрику «Девушка месяца», первой моделью для которой стала барышня, занимавшаяся распространением журнала. Идея публиковать фотографии не кинозвезд, а обычных «соседских девчонок» была для своего времени поистине революционной. Оказалось, что красотки обитают не только в Голливуде, они здесь, рядом – живые и настоящие. Вскоре доходы от журнала позволили Хефнеру открыть собственный клуб под маркой Playboy. Первое заведение появилось в Чикаго в феврале 1960 года, и уже в течение года аналогичные клубы открылись в Новом Орлеане и Нью-Йорке. brodude.ru_6.05.2014_ZncmIQ9t8fc9r Заплативших 25$ за «ключ от двери» клуба (фактически – членский взнос) ждали кабаре-шоу, бар, отличный джаз и, конечно, главная «достопримечательность» заведений Playboy — «Девушки Бани». Облаченные в облегающие боди, украшенные заячьими хвостиками и ушками сексапильные красотки очень скоро стали главным секс-символом Америки того времени. К середине 60х открылось около 30 клубов Playboy по всему миру, насчитывающих более 1 млн членов. Новым удачным ходом Хефнера стало решение публиковать не только обнаженных красоток, но и серьезные тексты. В разные годы на страницах издания появлялись интервью с Владимиром Набоковым, Энди Уорхолом, Фиделем Кастро, публиковались рассказы Стивена Кинга, Станислава Лема и многих других. Сам Хефнер в многочисленных интервью говорил, что никогда не считал Playboy журналом о сексе, «Для меня он всегда был изданием об образе жизни, в которой секс является лишь одной из её составных частей. И вообще секс — здоровее, когда его не скрывают и не прячут: зачем оглуплять общество?» brodude.ru_6.05.2014_NeFkZyflRGZJw В начале 70х годовая прибыль компании составила $11 млн, а тираж превысил 7 млн экземпляров. Наконец, в 1972 году увидел свет первый иноязычный Playboy – сперва появилось немецкое издание, чуть позже – французское, бразильское, итальянское, японское и так далее. Playboy-мания охватила весь мир, а журнал укрепился в статусе культового. Именно таким мы видим его и по сей день – нестареющей (как и сам Хью Хефнер), всегда актуальной классикой.

Добавить комментарий